Postupne sa meníme!

Po viac než tridsiatich rokoch prichádza Česká mincovňa s novou vizuálnou identitou. Zmena zahŕňa nové logo, moderný dizajn a sebavedomejšiu komunikáciu, ktorej cieľom je posilniť značku nielen na českom, ale aj na zahraničných trhoch. Rebranding vznikol v spolupráci s agentúrou Better.

„Chceme, aby naša značka odrážala to, kým dnes sme – moderný a dôveryhodný partner pre zberateľov aj investorov. Naša DNA však zostáva rovnaká: tradícia, ručná výroba v Jablonci, špičková kvalita a české vlastníctvo,“ vysvetľuje Michal Voborník, riaditeľ Českej mincovne.

Zmena vizuálnej identity prichádza v nadväznosti na rast a rozširovanie sortimentu Českej mincovne. K razbe mincí a medailí sa v priebehu rokov pridal aj predaj drahých kovov či Zlaté sporenie. „Náš pôvodný vizuálny štýl tomuto vývoju nestačil. Nová identita nám pomôže byť zrozumiteľnejší a bližší zákazníkom. Chceme, aby bolo jednoduchšie sa v našej ponuke zorientovať, investovať s nami a aby nakupovanie aj rozbaľovanie našich produktov prinášalo zákazníkom ešte väčšiu radosť,“ dodáva Markéta Hassová, marketingová riaditeľka Českej mincovne.

Súčasťou rebrandingu je aj nový kreatívny koncept: „Vaša investícia. Vaše pravidlá.“ Jeho cieľom je postaviť zákazníka do centra komunikácie – nech už ide o investorov do drahých kovov, zberateľov alebo klientov Zlatého sporenia. Česká mincovňa tak chce ukázať, že ponúka široké možnosti investovania, z ktorých si každý môže vybrať podľa svojich potrieb.

Nové logo vychádza z pôvodného symbolu znázorňujúceho razidlo – základný nástroj mincovníctva. Odkazuje tak na remeslo, ktoré je pre Českú mincovňu kľúčové, no v modernejšej a čistejšej podobe. Obnovená vizuálna identita sa odlišuje aj farebne. Česká mincovňa stavila na sviežu modrú, ktorá ju odlišuje v prostredí, kde konkurencia najčastejšie volí čiernu, zlatú alebo sivú.

„Pri rebrandingu sme vychádzali z prieskumov, ktoré ukázali, že zákazníci oceňujú prepojenie tradície a moderny. Zároveň nám veľmi pomohla motivácia tímu klienta, ktorý mal jasný cieľ posunúť Českú mincovňu ďalej. Verím, že sa to podarilo,“ uzatvára Martin Kupka, CEO a strategický riaditeľ Betteru.