Postupně se měníme!

Po více než třiceti letech přichází Česká mincovna s novou vizuální identitou. Změna zahrnuje nové logo, moderní design a sebevědomější komunikaci, která má značku posílit nejen na českém, ale i zahraničním trhu. Rebranding vznikl ve spolupráci s agenturou Better.

„Chceme, aby naše značka odpovídala tomu, kdo dnes jsme – moderní a důvěryhodný partner pro sběratele i investory. Naše DNA ale zůstává stejná: tradice, ruční výroba v Jablonci, špičková kvalita a české vlastnictví,“ vysvětluje Michal Voborník, ředitel České mincovny.

Proměna vizuální identity přichází v návaznosti na růst a rozšiřování sortimentu České mincovny. K ražbě mincí a medailí se v průběhu let přidal také prodej drahých kovů či Zlaté spoření. „Náš původní vizuální styl tomuto vývoji nestačil. Nová identita nám pomůže být čitelnější a bližší zákazníkům. Chceme, aby bylo snazší zorientovat se v naší nabídce, investovat s námi a aby nakupování i rozbalování našich produktů dělalo zákazníkům ještě větší radost,“ dodává Markéta Hassová, marketingová ředitelka České mincovny.

Součástí rebrandingu je i nový kreativní koncept: „Vaše investice. Vaše pravidla.“ Ten staví do centra komunikace zákazníky – ať už jde o investory do drahých kovů, sběratele nebo klienty Zlatého spoření. Česká mincovna tak chce ukázat, že nabízí široké možnosti investování, ze kterých si podle svých potřeb může vybrat každý.

Nové logo vychází z dosavadního symbolu znázorňujícího razidlo čili základní nástroj mincovnictví. Logo tak odkazuje k řemeslu, které je pro Českou mincovnu klíčové, ale v modernější a čistší podobě. Inovovaná identita značky se odlišuje i barevně. Česká mincovna vsadila na svěží modrou, která ji vymezuje v prostředí, kde konkurence nejčastěji volí černou, zlatou či šedou.

„Při rebrandingu jsme těžili z průzkumů, které nám ukázaly, že zákazníci stojí o propojení tradice a moderny. Zároveň nám pomohla motivace klientova týmu, který chtěl Českou mincovnu opravdu posunout. Věřím, že se to podařilo,“ uzavírá Martin Kupka, CEO a strategický ředitel Betteru.